Il est important de démystifier le référencement. Découvrez les principaux leviers mis en oeuvre par les professionnels du référencement pour faire évoluer les sites sur les moteurs de recherche.

Le référencement peut intriguer le néophyte, qui peut y voir une science occulte. Et certains professionnels peu scrupuleux aiment entretenir cette nébulosité. Et pourtant, comprendre les mécanismes du réféferencement permettraient à la profession de gagner en crédit sans la mettre en porte-à-faux, bien au contraire.

Des offres très différentes 

D’un prestataire à l’autre, les propositions peuvent varier fortement. Vous en avez peut-être fait l’expérience, si vous avez fait une demande de devis référencement  auprès de plusieurs agences SEO : les prix peuvent varier fortement entre deux propositions.

Mais, pourtant, les mécanismes mis en oeuvre sont généralement le même. La différence se fait sur la qualité des actions entreprises, leur progressivité, et la maîtrise technique du référenceur qui va tirer le meilleur parti de chaque action.

Les principales actions du référenceur

Lorsqu’on confie son site à un référenceur, quelles actions mène-t-il pour le faire gagner en positionnement ? Et bien, généralement, elles sont toujours les mêmes, seul changent les techniques mises en oeuvre. Le référenceur commence par auditer le site, s’assure que sa navigation interne, son contenu et son langage informatique sont en conformité avec les règles de qualité édictées par Google. Ensuite, il s’attache à donner une légitimité à chaque expression travaillée en créant le plus de liens, depuis des sites tiers, vers la page concernée sur le site du client. Et c’est souvent sur ce point qu’on voit la différence entre un bon référenceur, et un moins bon : le bon aura à coeur de modeler son netlinking de façon à ce qu’il paraisse le plus naturel possible aux yeux de Google. L’ agence SEO moins compétente pourrait exagérer sur le nombre soudain de liens, ou sur leur qualité médiocre (soumission dans des annuaires de mauvaise qualité, avec du contenu dupliqué, par exemple).

Comment choisir ?

Le meilleur conseil que l’on pourrait vous donner est de vous intéresser aux références clients. Une agence compétence a forcément réussi à positionner des clients sur des expressions difficiles. En cas d’agence qui se fait payer au résultat, assurez-vous qu’elle propose un maintien de position, si possible lui aussi payé au résultat.