Les différentes crises qui se sont succédées ces dernières années ont poussés les créatifs du secteur de la communication à changer leurs habitudes de travail pour pouvoir continuer à répondre aux besoins du marché actuel: des demandes avec des budgets de plus en plus limités. Par conséquent, les agences de communication n’ont pas échappées au fait de se tourner vers des solutions meilleur marché pour l’iconographie de leurs créations graphiques, c’est pourquoi l’usage de banques d’images à prix modérés s’est fortement répandu depuis quelques années.
«Faire toujours plus avec toujours moins» voilà en résumer ce avec quoi doit composer, à l’heure actuelle, un créatif dans une agence de communication à Genève. A l’origine, le métier de graphiste était réservé à des créatifs qui avaient un réel talent de dessinateur. L’utilisation de la photographie étant encore globalement assez peu répandue, l’illustration avait, à cette époque, la part belle dans une création publicitaire: il fallait donc savoir bien dessiner. Avec l’avènement de la photographie (en couleurs), mais aussi grâce à une économie fleurissante, les années entre 1970 et 1990 ont été le théâtre de grands chamboulements dans le monde publicitaire. Une agence de communication à Genève pouvait compter sur de copieux budgets pour ses créations. L’essentiel d’une publicité résidant souvent dans le visuel, des moyens importants, pour ne pas dire parfois même indécents, étaient alloués à la prise de vue: mannequins professionnels, maquilleurs, stylistes, tout était mis en Å“uvre pour que le visuel final corresponde parfaitement à la vision initiale que le créatif avait imaginé sous forme de roughs (illustration du concept).
Les temps ont bien changé, emportant avec eux les budgets qui rendaient possible même l’impossible. L’heure est aux économies dans de nombreux secteurs et seulement quelques rares clients peuvent encore se permettre une communication avec ces moyens d’une autre époque. Heureusement, la créativité peut s’exprimer même avec des ressources financières limitées, ce qui constitue, par ailleurs, un challenge tout aussi intéressant. Pour colegram, agence de communication à Genève, un budget raisonnable est important, c’est sûr, cependant beaucoup de projets prennent vie même si celui-ci peut sembler limité et c’est pourquoi le recourt à des banques d’images à prix modérés est communément utilisé pour l’iconographie. Bien entendu il faut savoir sélectionner avec soin les sujets qui illustreront au mieux la thématique et cette étape peut s’avérer longue, voir parfois infructueuse; certains thèmes étant très peu représentés sur ces sites dédiés. Mais une bonne agence de communication à Genève a les moyens de créer le visuel adapté, même s’il faut pour cela avoir recourt à plusieurs images pour arriver au visuel final. Une agence de communication à Genève doit aussi maîtriser l’art du photomontage!
Les banques d’images ont donc encore un bel avenir devant elles, car elles répondent aux contraintes économiques d’un marché qui se doit d’être toujours plus compétitif.